药妆市场怎么样（药妆市场前景）

韩国药妆市场现状

韩方药妆市场现状：韩国药妆市场正处于快速发展阶段，其中韩方治疗市场尤为显著。自1988年以来，韩方治疗的产值从约850亿美元增长至2006年的1550亿美元，并预计在2010年以后可增长到2000亿美元。这一增长趋势表明，韩方治疗在韩国民众中的接受度和需求正在不断增加。

药妆化妆品在生产过程中，往往选用无香料、无色素等环保成分，以确保产品安全同时减少对环境的影响。在东亚国家如日本和韩国，这类产品已经成为流行趋势，受到众多消费者的喜爱，尤其是女性，因为它们能够更加细致地照顾到肌肤需求，提供全面的保护。展望未来，药妆化妆品市场预计将继续扩大。

作为韩国药妆市场的领跑者，纯肌泉自2005年进入中国市场以来，与全国各省市的经销商共同见证了其成长与壮大。福建南平武夷山商贸有限公司总经理陈丽芳女士对此深有感触，她表示，纯肌泉是她在南平市场从事化妆品行业近年来见到发展最为迅速的品牌。

最后，DHC退出韩国市场对韩国当地的影响并不大。由于DHC本身就是日本品牌，其主要产业为美妆药妆等分支，这些产品在韩国都有相应的竞争者。韩国拥有著名的化妆品和护肤品产业，韩国女性也非常注重美容。因此，即使DHC退出韩国市场，韩国女性也能很快找到替代品，这将有助于韩国本地市场的繁荣。

民族药企进军药妆市场优势明显

常轶智认为，本土药企在传统草本配方和中医药方面相较于国外企业具有明显优势，且传统及草本概念符合当前国内消费者的需求。随着本土药企在药妆领域的进一步发展，跨国巨头垄断我国药妆市场的格局或将发生改变。

而国内近来也没有明确的药妆认证法规，诸多想进军药妆市场的国内企业，根本就不可能拿到一张名正言顺的“药妆牌”，这点也被外来品牌所利用，成为攻击国内药妆品牌的利器。

首先，国外药妆品中的药是西药，其成分仍然是人工化学物质组成，在其诉求功效的过程中，必然会有药物反应带来的副作用隐患，这仍然是与化妆品的自然、安全理念相违背的。而“中国式药妆”中的药是中药，中药不仅是天然的，而且中药秉承“药食同源”原则，药与天然食物都是作为一种滋养元气的物质来应用。

中国药妆缺口:大多数使用普通化妆品批号

在中国，药妆市场近年来迅速崛起，销售额年增长率高达10%~20%。预计到2010年，中国化妆品市场销售总额将达到1200亿元，其中药妆市场将从20%增长到40%，总额达到480亿元。然而，尽管市场潜力巨大，但本土药妆品牌在面对外资品牌时显得尤为吃力。

仍然不是，有药无方，没有严谨的配伍组合，没有因配伍组合而产生出来的针对性功效，也仍然不过是几种中草药堆凑出来的本草类化妆品，只能属普通的保养性护肤品，仍然不是药妆。

药妆市场方兴未艾

近来，药妆在世界上盛行，是概念医学护肤的代表。在欧美国家，人们遇到皮肤问题时，倾向于寻求皮肤科医生的建议，而非盲目购买化妆品。药妆市场以每年30%-50%的速度增长，在中国也以两位数的比例增长，成为最具潜力的护肤品。

化妆品零售渠道日益多元化，2008年，中国化妆品市场进入了真正的新渠道发力年，各种形式的专卖店与专营店成为主角。除百货店、超市和专营店业态外，化妆品销售的新型业态也方兴未艾。厂家直销、网上购物、电视购物、邮购、自动售货亭、药妆店等新型渠道如雨后春笋般涌现发展。

现在养天和的“药店+便利店”模式逐渐得到了市场和消费者的认可，在国内方兴未艾的时尚健康领域抢得了一席之地，成为最具潜力的健康生活品牌。这也是大部分药店紧缩银根的时代，养天和逆市场而上积极扩张的根本原因。

人参强力生发灵”，“人参生发露”，“人参祛皱霜”，“人参液香波”，“七日香人参胎素美容霜”，灵芝开发出“灵芝霜”，芦荟开发出“芦荟洗面奶”，丹参开发出“丹参乌发宝”、“丹参霜”用中药或其他天然产物作新一代化妆品原料的研制工作正方兴未艾，并越来越引起国内外化妆品制造商和使用者的重视。

药妆市场至少还要熬五年

未来至少5到10年，药妆市场才有可能真正成熟和繁荣。近来，世界药妆费用昂贵，本土药妆品牌又缺乏信任度，这也是药妆市场发展的一个瓶颈。因此，尽管前景可观，但国内药妆市场仍需经历一段漫长的等待和培育过程。

综合来看，药妆市场要想真正成熟和繁荣，至少需要5到10年的时间。这一观点得到了资深日化专家冯建军的认同，他认为中国距离真正意义的药妆时代还有很长的路要走。尽管面临诸多挑战，但药妆市场的潜力巨大，未来仍有广阔的发展空间。

《意见稿》的出台，再度将中草药纳入化妆品禁用语，背后原因值得探讨。一是当前中草药概念的宣传过火，导致市场上鱼龙混杂，小企业打着中草药化妆品的旗号，扰乱市场秩序；二是中国尚无法令意义上的药妆概念，只有特妆概念，药妆概念的建立需要时间；三是药监局认为药与化妆品应明确区分，不能混淆。

展望未来，基茵壹号系列产品的市场推广策略将聚焦于全国范围内的电视、报刊广告投放及终端形象升级。公司计划在五年内实现销售规模超过20亿元的目标，并努力成为生物科技领域的上市企业。同时，公司将紧抓药妆市场快速发展的机遇，做好产、学、研相结合的工作，为消费者提供更加优质、专业的药妆产品。

为了不断拓展市场及企业发展多元化，尚朵公司实施了四面出击的渠道策略：一是向三级市场下沉，通过签约专卖店形式覆盖大众市场；二是拓展专业线渠道；三是进驻一线市场中大型商超及个人护理与化妆用品连锁店；四是进驻药妆店，开辟新的化妆品销售市场。多品牌运作对尚朵公司的发展具有重要意义。

至于门店成本，药妆店的店面通常规模较小，位置相对偏远，因此成本较低。尽管药妆店的商品费用较为亲民，但并不意味着它们出售的是仿品。澳门对仿品的管控非常严格，一旦被发现销售仿冒商品，比较高将面临五年的监禁和50万元的罚款。

中国药妆品牌争夺羞答答

其次，中国药妆品牌缺乏清晰的定位，导致市场仍未形成初级产业规模和相对稳定的盈利模式。中华全国工商联美容化妆品业商会会长马娅认为，定位不清是中国药妆没品牌的重要原因。此外，药妆渠道间的变革正在上演。一些世界品牌如资生堂进入国内药房渠道，而本土药妆品牌则面临进亦忧、退也忧的困境。